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轟轟烈烈的S+古偶《長月燼明》,怎麼成了「詐騙」劇?
2023/04/10

開播前,是「待爆劇」,大眾期待業內看好。

開播后,第一波口碑反饋卻是「詐騙劇」。

不少曾經熱情等待的觀眾紛紛反應貨不對版,這便是羅云熙、白鹿主演的仙俠劇《長月燼明》目前的處境,它被視為「詐騙」,主要因「三宗罪」。

其一,妝造上演買家秀與賣家秀

《長月燼明》早前憑敦煌風服化出圈,充滿傳統韻味的色彩搭配與敦煌元素飽受好評,在喪葬風盛行的仙俠劇制作環境中,《長月燼明》妝造幾乎出場即吊打。

不夸張地說,關注《長月燼明》的路人觀眾,十個里至少有8個是被該劇特色鮮明又新穎的妝造風格吸引,很多觀眾甚至是因妝造風格才選擇追劇。

但從《長月燼明》預告片釋出之時,該劇似乎便有了「買家秀」翻車跡象,主角們原本韻味十足的妝發被改了,到了正片,連敦煌風氛圍感也消失不少。

海報中的敦煌神話風,似乎只留存于作品第一集的光圈特效。

其他劇情服化風格與我們常見仙俠差距不大,服裝色彩搭配并沒有那麼有沖擊力,整體來看,甚至更貼近觀眾詬病已久的仙俠喪葬風格。

更糟糕的是角色妝容明顯不夠精細。

演員近景鏡頭經常能看到卡粉、肌膚瑕疵甚至鼻間的黑頭。

觀眾的確期待角色妝容更有真實感,已經看膩了一水的紙片冷白皮,但大家期待的人物真實感與精致妝容并不相背,妝化團隊認知似乎跑得有點太偏了。

妝造整體失去定妝照、海報上的獨有韻味,細節又明顯粗糙,這種情況下,很容易影響觀眾第一印象,就像網購一件期待已久名牌衣服,收到后卻發現是大眾貨。

男女主大婚時的衣服也被吐槽,太像牛肉卷:

其二,核心演員狀態不如預期

沒了優秀妝造加成,演員們也暴露不少問題,男主羅云熙被吐槽太瘦影響觀感,不少鏡頭中能看出這位演員如今已經瘦脫了相,身材比例有了病態感。

這不得不讓觀眾懷念曾經的潤玉,那時候是翩翩公子,如今,便貼近病弱公子。

有不少演員粉絲認為羅云熙瘦是敬業,因為劇中男主澹台燼質子時期缺衣少食,本身便是病弱人設,羅云熙是為了更好的塑造角色才輕減身材,應該贊賞。

但將角色質子時期與魔神時間對比,兩者也相差不大。

想呈現外形能量上極柔與極強的對比,還需要如美隊般的反差沖擊。

羅云熙身材過瘦問題,也早在《半是蜜糖半是傷》時期便引發過討論,對此,演員明顯比粉絲看得開,已經發文聽取觀眾意見,準備多吃點飯了。

除了羅云熙,女二陳都靈在劇中形象也是不少觀眾覺得遺憾的地方,前期物料中的她將「面若觀音,心如蛇蝎」呈現的淋漓盡致,劇中少女期造型卻表現一般。

除了造型不同外,可能跟陳都靈的美對氛圍感加成有一定依賴相關,她的日常形象很難與人見人愛的第一美人貼合,但大婚時的紅衣哭戲卻頗為出彩。

可惜前期網友已經看到了角色們的「高光」顏值,待正片中給出的多是「普通」場景時,不免會產生落差感,也讓演員沾上了「照騙」爭議。

其三,台詞打磨不盡如人意

古偶作品,先看顏值再看劇情,兩者是作品口碑兩大支柱,缺一不可,如果顏值第一印象不佳,精彩給力的劇情,往往也能讓觀眾「真香」。

但從《長月燼明》第一集內容來看,編劇很多地方的處理都不夠完美,劇情銜接略顯生硬,甚至有一些bug,比如開局女主的行動軌跡。

前一個鏡頭剛交待她和男二在宗門憂心遠在墨河的長輩們。

后一個鏡頭她便突然成了施展「刀下留人」技能的天選之女,不僅瞬移到了前線,還出場便傷了幾位前輩們聯手連個頭髮絲都動不了的神魔男主。

然后,開大之后她又秒速啞火了……

台詞設計更陷入了無腦偶像劇的套路模式,比如女主遭遇生命危機時的反應,武力值配角說你趕緊走快去干正事,已經沒戰力的女主說不行「我不走」。

手握逆轉團滅危機的唯一線索,不走等著一起死嗎?

觀眾可以將女主的反應理解成痛苦掙扎,畢竟未來的轉機與當下的危機,人們更容易被當下困住,但宗門團滅這段劇情,并沒有那麼強的情緒感染力。

在這方面,編劇和導演的鍋更大,一個台詞寫得俗套單薄,一個氛圍感營造的像走任務,給了觀眾角色快點死正片才能出來的倉促感,而不是與角色沉浸共情。

這三個問題讓《長月燼明》開局印象大打折扣,不少觀眾失望棄劇,但七話堅持看到第六集,客觀來說,這部劇不算驚艷,品質卻也遠沒到被群嘲地步。

角色妝造、顏值存在短板,也同樣有不少養眼的存在,第一集台詞蒼白,后續劇情卻略有好轉,屬于大多數熱播劇古偶的平均水平,不出挑,也不墊底。

值得關注的是, 一部算是中庸之作的新劇,為何開播后卻引發大范圍群嘲?

作品品質是基礎,如果《長月燼明》內容呈現達到TOP水準,一切吐槽皆會消失,但這部劇輿論大翻車的關鍵原因,卻要看營銷套路的得與失。

《長月燼明》原著IP在眾多古偶待播劇中,競爭力其實不算突出,原著雖是高人氣小說卻沒有到大爆的地步,最初確定被翻拍時,并沒有引起太大的反響。

但到了開播前夕,這部劇已經是觀眾期待指數最高的新劇之一,作品動態皆是熱搜常客,定檔消息一公布,便迅速被圈入「王炸」劇行列。

這一變化,與營銷息息相關,《長月燼明》開播前已達成三輪「出圈」成就。

第一輪出圈,歸功于敦煌風服化。

前面已經提到,這部劇定妝海報一面世,幾乎便成了大眾拉踩喪葬風仙俠服化的代表案例,觀眾甚至期待這一服化風格能隨著作品大爆整頓仙俠服化導向。

但事實證明,《長月燼明》討喜的敦煌風多存在于海報,離了背景圖的加成,演員造型并沒能給大眾多少敦煌風觀感,營銷明顯放大了劇中討喜的元素。

第二輪出圈,由一系列美人圖達成。

陳都靈「蛇蝎觀音」定妝花絮,白鹿飄逸動作戲,羅云熙古偶TOP形象……這些讓顏粉們狂歡多時,其中陳都靈的相關物料,一度在網站屠版。

然,正片內容與有氛圍感加成的物料對比,個中差距觀眾一目了然。

第三輪出圈,靠「待爆劇」熱議。

經過敦煌風與美人圖的不斷圈粉,《長月燼明》吸引了大量潛在劇粉,定檔預熱期間,網絡又流傳看片會利好消息:業內人士普遍認為其待爆潛力高(如今業內信譽破產……)。

不僅前期的物料有看點,品質也有人背書,觀眾期待值瞬間拔高,于是,《長月燼明》未播先火,成了熱度與話題討論直逼爆劇的「待爆劇」。

此時或是機緣巧合,或是有人暗助波瀾,《長月燼明》又因改妝問題陷入陳都靈疑似「讓妝」白鹿的爭議,間接完成了一波虐粉固粉及話題擴張的成就。

經歷「讓妝」風波后,幾乎關注娛樂版熱搜的觀眾都知道有這部劇將播,無論這些觀眾是否能轉化為劇粉,作品名氣都更進一步,幾乎是全網皆知的新劇。

這一系列出圈套路,是不是有點熟悉?

關注過《長月燼明》同平台作品《點燃我,溫暖你》的觀眾,相信不會陌生,同樣都經歷了拍攝過程物料出圈——角色造型出圈——播出前藝人爭議出圈。

連播出前大眾討論的內容與話題走向,都很相似。

《長月燼明》播出前有陳都靈「讓妝」風波,《點燃我,溫暖你》播出前有全網熱議的「審判阿瑟」,連當事人陳飛宇出面玩梗,熱搜幾乎都被該劇包攬。

這種安利模式,有利有弊。

弊端顯然便是如今大量「詐騙」控訴的最大推手。

將作品最吸引精華的東西提前渲染出來,甚至過度渲染,會給觀眾造成過高的期待,當大眾沖著100分的作品打開時,即使成品達到60分,也會如40分般失望。

在《長月燼明》第一輪反饋被差評霸屏后,第二輪觀眾的反饋便明顯溫和了不少,因為很多人降低了預期值……如果沒有信心給出100分,千萬別提前辦狀元宴。

利處便很直觀了,可以收獲非同一般的關注度。

無論開播前還是開播后,《長月燼明》的關注度與網友討論熱度,都可謂轟轟烈烈,相似的待遇,近半年內,也唯有一部原著粉龐大的《三體》可以媲美。

簡單來說, 套路多,關注多,反噬也多。

但作品只要品質能穩在60分以上,作品最終大機率還會得到數據上的成功。

《長月燼明》如今屠榜的成績便是典型證明,罵得觀眾多,看得觀眾也多,當關注基數足夠大時,留下的路人觀眾量加上演員粉絲,便可以很可觀。

所以,從商業角度來看,這一系列套路式營銷是個好方案,罵聲完全能被收獲抵消,但從影視制作長遠角度,相信不會有人建議持續重復。

一旦扛不住預熱造就的期待,「待爆劇」便會尷尬成「貸爆劇」,更關鍵的是,觀眾遲早會疲軟,甚至可能會因為信任崩塌逆反,短暫的得未必能彌補長期的失。

如果是好作品,不需要過度弄噱頭,觀眾自會聞香而來,如果對作品信心不足,那便將心思多花在打磨上面,少點套路,多點誠意。

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